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傳承紅色歷史 傳遞時代精神

“壯麗70年——從紅色歷史走進新時代”大型歷史紀實題材系列有聲讀物

為慶祝中華人民共和國成立70周年,中版集團數字傳媒有限公司(以下簡稱中版數媒)結合黨中央關于媒體融合發展的戰略部署,經過近兩年的項目籌備和實施,終于在2019年國慶前推出了“壯麗70年——從紅色歷史走進新時代”大型歷史紀實題材系列有聲讀物,并憑借該項目入圍了國家新聞出版署組織實施的“2019年度數字出版精品遴選推薦計劃”。

回顧這一獻禮項目,日前,中版數媒有聲事業部主任尚慧表示,在推動傳統出版與科技深度融合,實現出版業高質量發展目標的過程中,出版人不能忘記肩負的傳承紅色歷史、傳遞時代精神的神圣使命。

亮點:

完整呈現70年民族復興之路

中版數媒在“壯麗70年——從紅色歷史走進新時代”整個項目的籌備階段,致力于將該系列有聲讀物打造為對新中國成立70周年的總體回顧。尚慧說:“依托這樣的策劃思路,我們希望通過對40部精心挑選的出版物進行系統性組合,把新中國70年走過的若干重要的節點真實地呈現出來。”

該項目集中挖掘了中國出版集團旗下華文出版社、中國民主法制出版社、現代出版社等兄弟單位的主題出版資源,以歷史紀實題材出版物作為開發基礎,反映了在中國共產黨的領導下,我國從一個歷經戰火的半封建半殖民地國家,發展成為今天獨立、民主、富強的社會主義國家的偉大歷程。全系列由“從戰火中走來”“共和國奠基人”“中華之崛起”“新時代、新飛躍、新征程”4個部分組成,總時長690小時,是目前講述新中國重要歷史事件和發展脈絡的內容覆蓋最全、最廣的有聲讀物。

尚慧說,該項目的策劃制作用了大量的時間、人力、物力,值得欣慰的是,最終成果受到了聽眾朋友的一致肯定,在出版類有聲讀物中具有鮮明的代表性。

“從紅色歷史走進新時代”選題,側重“紅色歷史”還是側重對“走進新時代”部分的挖掘?面對《中國新聞出版廣電報》記者的疑惑,尚慧解釋道:“‘紅色歷史’與‘新時代’是一脈相承的。因為有紅色精神的傳承,新中國才會不斷克服困難,發展成為今天富強、民主、文明的社會主義國家。”

定位:

社會效益和經濟效益相統一

“壯麗70年——從紅色歷史走進新時代”系列有聲讀物不僅是提供給黨員和各級領導干部的精神食糧,也是面向大眾積極傳遞正能量和社會主義核心價值觀的文化產品,對筑牢信仰之基、補充精神之鈣、把穩思想之舵具有積極的輔助作用。

“我們根據用戶數據反饋尋找到了更精準的受眾人群。后臺數據庫的統計顯示,35歲至50歲的中年男性聽眾在所有用戶群體中主動收聽歷史軍事類題材的比例高達四成以上。這部分用戶也成為了我們在這個項目中最核心的目標服務對象。”尚慧告訴記者。

此外,主創團隊有一個特點,即成員全部由千禧一代組成。在策劃之初,團隊成員結合自身對主題出版物的認識和興趣,通過互聯網渠道手機聽眾的收聽需求,總結出很多內容消費熱點,結合到內容制作和宣傳推廣過程中,將年齡層偏高受眾的收聽內容通過重新包裝組合營銷的方式,推向更多年輕群體,引起年輕聽眾的注意和興趣。

此外,中版數媒以互聯網平臺為傳播渠道進行產品專題推薦,設置互動交流活動,在重大歷史紀念日、節日期間向公眾提供免費收聽服務。

如何進行推廣宣傳?項目的社會反響如何?中版數媒首先通過自主有聲書平臺——“去聽”APP進行宣傳和推廣,隨后將產品在各大有聲書平臺上線。“去年11月,‘壯麗70年——從紅色歷史走進新時代’系列有聲讀物推出一個多月時,音頻播放點擊量超過百萬,截至目前,該系列產品的全網點擊量已邁入千萬級梯隊。”中版數媒有聲事業部新媒體運營專員王海晨告訴記者,在社會效益方面,不少聽眾自發留言、評論,表達對產品的認可與贊許。

發展:

探索音頻產品的獨特魅力

尚慧表示,有聲讀物目前只能通過聲音來表現、傳達,與視頻類產品相比,會有自己傳播表現力上的短板,同時也面臨再創作的局限性。“在對出版內容進行改編和再創作時,有聲讀物需要借助更多的策劃和編輯力量,但有聲讀物幫助用戶利用碎片化時間了解內容的優勢也往往大于其他閱讀體驗模式。未來的有聲讀物一方面會更偏向于突出聲音本身的藝術價值;另一方面,對內容編創者而言,無論未來有聲讀物如何變化和發展,優質內容都將是其核心部分。”

據了解,下一步,中版數媒將傾向于從一些非出版物的選題中開發內容,改變單純把文字素材轉變為音頻的形式。用音頻做沉浸式體驗的產品,發揮出音頻產品獨特的優勢。

“有聲產品策劃的最終目的就是希望任何一個受眾能接收到我們想傳達的內容。未來,在面對我們的受眾群體時,我希望我們的團隊有能力挖掘內容市場的潛在空間,發現那些沒有被關注到的用戶需求,培養優質圈層用戶。”尚慧說

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