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國際視野的出版研究與思考

近讀《日本農業出版與傳播的社會學調查(1950—2003)》(中華書局)一書,深深感到該書是以國際視野對專業出版的一次實務觀察和思考,翔實的第一手材料、專業的話語分析、深入的理性思考以及自然而然的比較研究,讀來令人印象深刻。

作者丁一平作為一位長期從事編輯工作的資深出版工作者,該書是她從事編輯工作30年后,由中宣部“四個一批”人才工程研究經費資助得以出版的一部研究成果。長期的出版工作實踐以及擔任出版單位領導的經歷,使她能夠在2001年赴日本讀博期間,以專業的視角近距離深入觀察日本出版特別是農業出版的實際狀況和較長一段時期的發展脈絡。

從中國黑龍江到日本,這是一名出版工作者視角的國際化平移。當時日本許多大出版社平臺化的工作場景,以及中小出版社精細化的出版方式,使丁一平頗為感慨,以致后來她到與黑龍江省友好省縣的日本山形縣一所國立大學,跟隨地域經濟研究專家綱島不二雄先生做相關研究時,綱島先生認為,她來自中國農業大省黑龍江,回國后還要繼續從事出版工作,就建議她研究日本的農業出版。加之她在國內出版社工作期間,曾被派到黑龍江的農村進行促農工作,對“三農”出版感受很深。因此,在了解了日本農業出版與農業、農家的密切關系后,她欣然接受了綱島先生的建議,專心開展日本農業出版的小眾課題研究,該書的主體內容就是在那段時間進行調查基礎上的研究和思考。

如果以世界視角梳理出版業發展脈絡,很多業界人士都知道,日本出版業是伴隨著日本經濟的發展迅速發展起來的,甚至在1956年到1975年的20年間,呈現過增長速度高于日本同期國民經濟增速的現象。但在上世紀90年代初,日本進入泡沫經濟后,出版自1997年開始連續下滑,出現了負增長。

長期負增長下的日本出版業究竟狀況如何?市場環境怎樣?沒有調查就沒有發言權。該書可謂是“窺斑見豹”,選取了其農業出版這樣一個小角度展開實地研究。全書通過緒論、農業出版的發展歷程、農業出版和農家訂閱動向、面向農家的農業專業出版、農家對農業出版的反應等章節,極其翔實地向讀者介紹了日本農業出版機構狀況、農業出版的訂閱環境,涉農書刊的訂閱動向、購買費用動向、讀者閱讀時長,有關協會的功能、作用及對外交流,市場滿意度和讀者閱讀需求調查……這些內容基本上涵蓋了出版上下游環節及市場的方方面面,具有開闊的研究緯度、很強的專業深度和較廣的思考空間。特別值得稱道的是,這些內容都是在大量調查基礎上展開的,書中以較多的表格、數據和圖表作為充實論據,很好地支撐了研究成果。

作者的研究表明,雖然日本出版業長期處于低迷狀態,但日本的出版社并沒有急速減少,流通體系和銷售方式也沒有大的改變。特別是出版規模不大的農業專業出版社,在農業人口急劇減少和數字化、網絡化的沖擊下,依然以一種潤物細無聲的姿態,經營著農業出版領域,鍥而不舍地與農業和農家為伍,精細化地履行著出版的職責。

作為亞洲較早進入發達國家行列的現代化國家,日本出版業的起伏必然會對中國出版業國際化發展具有借鑒價值。正如作者在前言中所述,在加快振興鄉村建設的今天,出版業如何擔負起鄉村文化建設的社會責任,是特別值得出版人深思的問題。本研究通過日本農業出版的實際調查和資料研究,希冀對中國農業出版的實踐有借鑒意義,同時也能在美麗鄉村建設中,對出版業功能的重要性和實現途徑引發思考。這,既是作者昔日開展課題研究的宗旨所在,也是這本研究專著當下出版的現實意義所指。

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